מודעות הן אולי מלוא מהותו של מעצב הפרסום. היכולת לעצור ולעקב את הלקוח הפוטנציאלי בינות לכל חלקיקי המידע העוברים במדיות השונות הן ברוב המקרים תוצאה של עיצוב נכון ולו דוקא התוכן או המבצע.